花仙子万花园

发展乡村旅游，该如何提升其品牌？

发展乡村旅游，走农旅融合的发展道路，是实现乡村振兴的重要模式之一，现在全国各地都有发展乡村旅游的案例和景点，但是如何提升自身的品牌，独树一帜、特色鲜明呢， 这中间还是有很多工作要做的。

我们先来了解一下乡村旅游的现状，当下各地发展乡村旅游还存在着几点共性问题：一是跟风模仿，赏花模式不错就发展花海，餐饮农庄火就做农庄；二是乡味不浓，好多地方做乡村旅游就是统一把房子刷白，统一做门头，看着整齐划一，但没有乡村的味道；三是文旅跟不上，还只停留在浅层次的开发，没有整理发掘景点的文化内涵。

了解完乡村旅游的现状后，其实对我们提升品牌就有一定的指导意义：一、针对客观实际，挖掘乡村旅游景点独特的魂，这是打造景点独特流量IP重要因素。立足实际，进行开发，而不是一味的学和仿，比如农耕、茶园、水乡，比如湘西十八洞，是精准扶贫的首倡地，当地就打好精准脱贫这张名片，依托绿水清山结合脱贫致富的乡村变化，就吸引全国人士各地前来参观学习；

二是提升品牌，就得提升品质，景点的观光产品和体验场所，除了硬件设施的完善，还得用心来做服务提升，观光、餐饮、住宿、购物等给前来旅游的客服有良好的消费体验，做好口碑传播，带来持续的客流；

三是提升品牌，还得充分利用社会化媒体来进行传播。移动互联网时代，社会化媒化发展飞速，景点与景点间的竞争也加剧，所谓“酒香也怕巷子深”，我们就得利用各种媒体来进行传播，抖音就有不错的活动，如“山里DOU有好风光”，头条号也是不错的选择。

我国乡村品牌营销中存在着缺乏品牌意识和品牌营销观念、乡村旅游整体形象不佳、品牌缺乏个性、营销手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合规划等不良问题。要解决这些问题要强化品牌意识、准确的市场定位、树立崭新的品牌、电子商务网络系统建设、整合营销。

乡村旅游作为一个新兴旅游项目，在近些年来逐渐成为旅***业中的热门选择。并呈现出日益火热的状态，展现了巨大的生命力。但是在这种旅游项目蒸蒸日上的同时，也暴露出越来越多的缺点。在品牌营销方面，乡村旅游由于自身不足并没有引起足够的重视。因此，分析我国乡村旅游品牌营销中存在的问题，研究我国乡村旅游品牌营销的对策与措施具有现实意义。

一、我国乡村旅游品牌营销存在的问题分析

（一）缺乏品牌意识和品牌营销观念。

乡村旅游项目的特殊性，决定了其从业服务人员大多数来自农村，文化素质普遍偏低，没有形成品牌管理的意识。同时由于农民较多地追求短期盈利，缺乏长远眼光，所以对品牌的塑造和维护并不重视。在另一方面，为了追求自身利益，又缺乏长远眼光，很多人会以价格作为竞争的手段来扩大自己的客户群体，导致市场秩序紊乱。虽然这种办法在短时期内有利可图，但是却很容易损害了企业形象，为品牌的塑造造成不可逆的恶劣影响。

（二）乡村旅游整体形象不佳。

旅游品牌形象是旅游产品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，从而扩大旅游市场，使收益最大化，不好的形象可能会给景点带来负面影响。如今人民的生活水平得到了提高，对非物质文化的追求也越来越强烈，旅游不失为一个好的选择。在巨大的市场面前，乡村旅游的组织者并不认真分析自身固有的优点加以利用，而是盲目地学习其他地方的经典模式，导致景点雷同率高，使本应赏心悦目的大好风景被硬生生地建造成毫无特色的景点。在旅游路线，旅游纪念品，旅游内容等不足以吸引游客再度光临。同时在文化内涵上略逊一筹。另一方面，乡村旅游的发起者大多数为乡镇村民，因此资金投入方式为小团体模式，资金有限，不足以投入巨大的财力对本地历史文化内涵进行深入发掘和广泛宣传。在旅游整体规划上缺乏有效性和组织性，***不充分。有些地方甚至单单依靠等客上门，或者在马路上派发小***，希望通过“口碑”进行宣传

乡村旅游要做品牌是非常不容易的，一般的要素乡村应该都有，但是，文化的内涵在哪里，这对乡村旅游的发展非常关键。

一般的要素，诸如城市森林所没有的泥土的芳香，清澈见底的溪流，落英缤纷的山坡，一望无际的田野，充满着生机与希望的农作物，忙忙碌碌的耕田者。当我们穿行在阡陌交通的田园，大口地呼吸着舒爽的空气，这一切，对久居钢筋水泥的都市人来讲，显得尤为珍贵。未来结合乡村旅游式的休闲康养旅游比较有市场。

但是，农村地域非常广阔，面积非常大，城市的周边有很多类似的，适合开发乡村旅游的区域、山林、湖泊、村庄、田野，如果都搞得非常雷同，没有特色，那就很难做旅游产业，即使有少部分游客过去，也很难产生利润。

因此要做得有特色，才能吸引人。那就要从文化内涵上下工夫，比如说当地的文化的特质，即区别于其他地方的一些特点，让人一看就印刻在脑海里。千万不要千篇一律。总而言之，不要犯这样的错误，别人干什么，我也干什么，简单***，这样很容易失败。

千万不要以为做旅游是非常容易的事情，做旅游业，一定要耐得住寂寞，要精雕细琢，要精心研究来乡村旅游客户的心理，使他们能够过目不忘，有切身体验，有一个心灵的触动，有身心的放松和愉悦，这样才能够成就品牌。乡村旅游项目才能够长久的持续下去。

乡村旅游，一定注重回归自然状态，一定要做结合当地实际和当地环境的小而美的项目，千万不能够贪大求洋，做得高大上，投入很多，却往往失去了生活的原味、原乡、原土，脱离了乡村文化，就没有了乡村旅游的根和魂。

民族的就是世界的，本土的就是特色的。一定要结合本土的文化进行价值挖掘，做出特有的旅游文化产品、民宿风格，哪怕是一些小众的文化，也应当继续坚持。塑造品牌，就要长期的坚持。